Walmart, leader mondial de la grande distribution, a récemment dévoilé une identité visuelle rafraîchie pour refléter son évolution en tant que marque omnicanal, intégrant harmonieusement services numériques, physiques et de santé. Fondée en 1951 sous le nom de Walton’s dans l’Arkansas, l’entreprise est devenue Walmart en 1962, une combinaison du nom de son fondateur, Sam Walton, et de “Mart” pour “market”.
Aujourd’hui, avec plus de 10 000 magasins dans 24 pays, Walmart propose une vaste gamme de produits, de l’alimentation à l’électronique, en passant par les vêtements et les articles ménagers, à des prix compétitifs. Reconnue pour son modèle “Everyday Low Prices”, l’entreprise s’efforce de rendre les produits accessibles à tous tout en innovant dans les domaines du commerce en ligne et de la durabilité. Cette refonte de l’identité visuelle, réalisée en collaboration avec l’agence Jones Knowles Ritchie et le Walmart Creative Studio, réaffirme les valeurs fondatrices de la marque tout en l’inscrivant résolument dans une ère numérique.
Un nouveau souffle pour une nouvelle ère
L’emblématique “Spark” de Walmart a été redessiné pour incarner un dynamisme renouvelé. Les terminaisons sont désormais parfaitement rondes, lui conférant un aspect plus organique et harmonieux. Cette version plus flexible et énergique symbolise le rôle central que la marque joue auprès de millions de clients, s’adaptant à leurs besoins en constante évolution. L’accent est mis sur l’accessibilité et la fluidité, avec des déclinaisons optimisées pour les environnements numériques. Le mot-symbole a été repensé, s’inspirant de la casquette de camionneur emblématique de Sam Walton, utilisant une police personnalisée conçue pour distinguer Walmart dans le paysage de la distribution. Ce clin d’œil à l’héritage de la marque témoigne de son attachement à ses origines tout en adoptant une typographie moderne et distinctive. La graisse a été épaissie pour un impact visuel plus affirmé, et le contraste entre les pleins et les déliés est légèrement accentué, valorisant davantage les courbes de transition. Les arrêtes à 90 degrés remplacent les terminaisons arrondies des lettres “W” et “a” du précédent logotype, éliminant l’effet visuel de “sautillement”. Le concept général de la police de caractère, nommé Everyday Sans, s’oriente autour d’une robustesse reflétant la fiabilité de la marque. La panse du “a” forme désormais la singularité du logotype, avec un contraste d’épaisseur qui laisse apparaître des courbes marquées et ondulantes, apportant une touche de chaleur nécessaire à la dimension humaine de la marque.
Un système visuel percutant
L’emblème “Spark” est au cœur de l’identité visuelle : présent à grande échelle sur les supports imprimés, il devient un élément graphique dynamique dans les principes d’animation vidéo, reflétant le caractère résolument numérique de la marque. Les principes d’animation au scroll, les images soignées en 3D des produits, les interfaces verticales et les images aux coins arrondis illustrent l’affirmation de Walmart dans le monde digital. Cet emblème prend toute son ampleur lorsqu’il est utilisé aux côtés de la police de caractère sur-mesure, Everyday Sans. La communication devient alors ludique, tant dans ses compositions que dans ses messages.
Au-delà de l’esthétique, cette identité visuelle traduit l’évolution de Walmart en un écosystème global. Qu’il s’agisse de ses prix abordables, de ses plateformes numériques ou de ses services de santé, chaque élément de la marque est repensé pour refléter une expérience client complète, connectée et cohérente. Cette refonte illustre le parcours de Walmart, passant d’une petite enseigne à un géant technologique mondial, tout en restant fidèle à sa mission : “aider les gens à mieux vivre tout en dépensant moins”. Une vision qui, portée par une nouvelle identité, continue d’éclairer la voie vers l’avenir.
Conception : Jones Knowles Ritchie
