Rainbow Wool, basé en Rhénanie-du-Nord-Westphalie (Allemagne), réinvente l’industrie de la mode en utilisant la laine de béliers homosexuels pour créer des vêtements célébrant la diversité. Ce projet unique, porté par Michael Stücke, un agriculteur ouvertement gay, associe une défense innovante des droits LGBTQIA+ à un plaidoyer pour le bien-être animal, tout en sensibilisant aux injustices subies par ces moutons exclus de l’élevage traditionnel. Dans l’objectif de donner à cette initiative tout son potentiel, le réseau d’agences Serviceplan a collaboré avec le studio créatif Hey pour concevoir l’identité de la marque allemande.
Unité et diversité
Rainbow Wool est porté par un logotype sobre et impactant. La police de caractères TWK Burns (Welkern), utilisée pour le logotype, reflète le caractère engagé et contemporain de la marque grâce à son épaisseur marquée et ses lettres géométriques. Le système visuel se veut épuré mais puissant : un ensemble de demi-cercles superposés évoque le symbole du troupeau. Ces formes géométriques représentent des moutons et renvoient directement à une statistique révélatrice : un mouton sur 12 est homosexuel. Les couleurs vives et saturées de ces cercles, inspirées du drapeau LGBTQ+, incarnent la célébration de la diversité et de l’inclusivité. Cette simplicité graphique dégage une force universelle et accessible, tout en s’inscrivant dans une démarche militante. Un univers pop et engagé qui transmet un sentiment de joie, d’inclusion et de fierté. La qualité du travail d’animation est également à souligner, avec des mouvements à la fois chaotiques et hypnotiques des cercles de couleurs, enveloppant les photographies dans de véritables nuages multicolores.
Des patchs en laine : mode et engagement
Un élément phare du projet est la collection de patchs en laine, brodés avec des messages de solidarité LGBTQIA+. Ces patchs permettent à leurs détenteurs d’afficher leur engagement, s’inscrivant dans une forme de résurgence de cet élément de personnalisation et d’expression personnelle auprès des nouvelles générations. Fabriqués à partir d’une laine rare et précieuse (puisque les béliers homosexuels sont généralement rejetés des élevages traditionnels), ces broderies reflètent finalement la mission de Rainbow Wool : transformer une matière négligée en une revendication militante. Ces créations permettent d’étendre l’impact de la marque au-delà de sa collection limitée de T-shirts, écharpes et sacs.
Une mode qui sensibilise et soutient
En plus de créer des vêtements originaux, Rainbow Wool reverse les bénéfices de ses ventes à des associations LGBTQIA+, renforçant ainsi son rôle d’acteur de changement social. Le projet associe design, artisanat et militantisme pour dénoncer les discriminations, sensibiliser aux problématiques de bien-être animal et promouvoir l’inclusion. Rainbow Wool dépasse les frontières de la mode pour devenir un symbole d’unité, de diversité et de transformation. Ce projet visionnaire inspire non seulement l’industrie, mais aussi les communautés à célébrer et protéger ce qui les rend uniques.
Conception : Hey
Campaign Video & Photos Credits : Schäferei Stücke, LSVD+, Serviceplan, Peoplegrapher, Supreme music