La Bibliothèque royale de Belgique change de logo. Cette collection de plus de 8 millions de documents est la bibliothèque scientifique nationale de Belgique. Le changement d’identité intervient alors que le lieu est en transformation. Il accueille par exemple un nouveau musée en 2020.
Le nom bilingue en néerlandais et français : Koninklijke Bibliotheek van België et Bibliothèque royale de Belgique est conservé mais contracté en KBR. C’est un nom plus moderne et plus mémorable. Cependant, il est difficile de savoir qu’il renvoie à une bibliothèque sans connaitre la marque au préalable. Le monogramme semblait représenter le bâtiment de la bibliothèque. Il est remplacé par un sablier. Ce nouveau monogramme peut aussi être vu comme un signe infini. Il rappelle l’importance du temps que la bibliothèque conserve à travers ses documents. Ils sont représentatifs de toute une partie de l’histoire. Le signe infini symbolise aussi l’infinité de connaissances accumulables en ce lieu et par l’Homme. Ainsi, l’ancien logotype était centré sur le lieu alors que le nouveau s’intéresse à sa signification. Enfin, la typographie Montserrat Bold est utilisée en capitales. Cela crée un visuel épuré et facilement identifiable. Cependant, le choix du noir, rapproche ce logo des marques de luxes et le rend finalement assez commun. La force de la marque se situe surtout dans son monogramme avec lequel elle joue grâce à des couleurs et l’utilisation de la forme du sablier sur ses affiches par exemple.
Agence Teamm
