Nouvelle ère pour Associated Press

« The Associated Press is the hallmark of accuracy and the little character represented by the logotype… will become the mark upon accurate news as sterling is the mark on genuine silver, or as the chemist’s mark to the genuineness of gold »AP General Manager Kent Cooper (1925-1948). Voici l’introduction du brandbook au sujet de la marque qui a changé de look mais pas de valeurs, selon le Président actuel.
« In 2009, AP undertook a strategic initiative to develop a masterbrand strategy that would define what makes us different from other news organizations, serve as a guide for business decisions and clarify the values and traits all AP staff embody. How do we best describe ourselves?
As gutsy, resourceful and connected. What do we value? Integrity, action and independence.
The AP visual identity system brings these traits and values to life. It allows us to leverage the great work we do by uniting under a comprehensive look and feel, driving competitive advantage and creating a distinct footprint in the media marketplace.« »“This new look, from logo to color system, translates to AP’s growing portfolio of digital products and platforms, and distinctively relays our role as the definitive source for news.”
Fondée en 1846 par six journaux New-Yorkais, la coopérative Associated Press est un réseau d’informations mondial non lucratif qui fournit en contenu des milliers de journaux, via 3700 employés répartis dans 300 bureaux. La nouvelle identité qui se veut davantage en phase avec l’ère digitale est simple, efficace, cohérente avec l’esprit de la marque, traitée en stencil comme celle d’il y a 30 ans. Il reste une interrogation sur le soulignement rouge qui peut être vu comme un code, un trait de morse, le symbole d’une connexion continue ou bien à l’inverse, être révélateur de la faiblesse du logo qui manquerait de personnalité sans renforts.