Dacora, nouvelle venue sur la scène ultra-luxe automobile américaine, confie à l’agence Made Thought la création de son identité visuelle. L’enjeu : faire émerger une marque à la fois ancrée dans l’héritage du design automobile et résolument tournée vers l’avenir, en rupture avec les codes traditionnels du secteur. L’intention graphique est ici centrale : il s’agit de traduire la vision des fondateurs – une mobilité réinventée, inspirée par la nature et la liberté du mouvement – tout en rassurant une clientèle exigeante par des repères familiers du luxe.
La ligne comme fil conducteur
Le système graphique imaginé par Made Thought s’appuie sur la notion de « ligne », à la fois comme référence à l’histoire du design automobile (Streamline Moderne, courbes sculpturales des années 1930) et comme symbole du mouvement. Les lignes, tantôt tendues, tantôt fluides, structurent l’ensemble de l’identité : elles rythment les supports, guident le regard et évoquent la sensation de glisse et de liberté propre à l’expérience Dacora.
Ce travail sur la ligne se retrouve dans le logotype, pensé comme une synthèse entre précision d’ingénierie et sensualité des formes automobiles. Élement central de l’identité, le logo se décline en deux parties :
– Un lettrage Dacora, au dessin minimaliste et affirmé, composé en italique pour lui conférer un aspect signataire. Cette typographie, spécifiquement dessinée, s’inspire des esthétiques des années 60 et 70, évoquant un luxe rétro-futuriste, à la fois singulier et ancré.
– Un symbole abstrait, incarnation graphique de l’esthétique de la marque. Il se compose d’un ovale central, à l’intérieur duquel un bouquet de lignes s’élance dans différentes directions, se courbant sur elles-mêmes et se répondant en miroir. Ce motif évoque à la fois l’ordre rationnel de l’ingénierie et la poésie du mouvement naturel, traduisant l’élégance maîtrisée propre à Dacora.
Présent sur la carrosserie comme sur les jantes, ce logo devait pouvoir exister avec cohérence sur tous les supports — du design produit aux prises de parole graphiques — et refléter la philosophie d’un luxe dans le moindre détail.
Une palette raffinée et des matériaux choisis
La palette chromatique privilégie des tons sobres, métalliques et profonds, clin d’œil aux matériaux nobles utilisés dans la fabrication des véhicules. Cette retenue colorielle confère à la marque une élégance intemporelle, tout en laissant la part belle à la personnalisation, valeur clé de Dacora. Les textures et effets de matière – grain du cuir, reflets de la carrosserie – sont subtilement évoqués dans les supports imprimés et digitaux.
Un lettrage sur mesure
Le lettrage, conçue spécifiquement pour la marque, allie rigueur et raffinement. Ses proportions équilibrées et ses terminaisons discrètes rappellent l’attention portée à chaque composant du véhicule. Elle s’impose comme un marqueur fort de l’identité, capable de porter la voix de Dacora sur tous les canaux, du site web aux documents institutionnels.
Déploiement : de l’atelier à la prise de parole
L’identité visuelle s’exprime sur un large éventail de supports. Chaque point de contact – site internet, papeterie, signalétique de l’atelier, dossiers de presse, invitations – bénéficie d’un traitement graphique cohérent, où la ligne guide la composition et structure l’information. La communication privilégie la clarté et l’élégance, avec une direction artistique qui met en scène le véhicule dans des environnements épurés, valorisant la lumière et la matière.
Une communication à la hauteur de l’ambition
La stratégie de communication s’appuie sur la force du récit de marque : Dacora se présente comme l’incarnation d’un luxe authentique, pensé dans le moindre détail, et d’une innovation qui ne sacrifie rien à l’émotion. L’identité graphique devient un outil clé pour convaincre investisseurs, médias et premiers clients, et accompagne le lancement d’un véhicule déjà plébiscité avant même sa commercialisation.
« Nous voulions une identité qui ne semble pas avoir été conçue en quelques semaines, mais qui donne l’impression d’avoir une histoire, une densité, une intention. Made Thought a parfaitement compris cette exigence et a su traduire notre vision dans chaque détail. »
— Kristie D’Ambrosio-Correll, CEO de Dacora
Dacora signe ainsi une entrée remarquée dans l’univers du luxe automobile, où la ligne graphique, loin d’être un simple ornement, devient le reflet d’une philosophie : celle d’un luxe en mouvement, à la fois intemporel et visionnaire.
Une identité visuelle signée Made Thought, à découvrir plus en détail dans l’étude de cas.
