Outpost Club, acteur du co-living à New York, fait évoluer son identité visuelle avec le designer Daniil Sergeev en s’appuyant sur un principe fondamental : le design comme outil fonctionnel, pensé à la manière de la signalétique. Ici, chaque élément visuel ne se contente pas d’être esthétique — il sert avant tout à guider, accueillir et ancrer un sentiment d’appartenance dans un environnement urbain mouvant.
Un logo-pictogramme pensé pour l’usage
Le logotype prend la forme d’un drapeau stylisé, traité comme un véritable pictogramme. Son tracé épais, ses courbes volontairement désaxées et sa forme compacte ne relèvent pas d’un choix formel dénué de sens : ils permettent une lisibilité maximale, même à échelle réduite, notamment lorsqu’il est utilisé en exposant du mot-symbole. Ce parti pris pragmatique traduit l’intention de servir au mieux l’interlocuteur, à toutes les échelles.
Une signalétique augmentée en langage visuel
L’identité graphique s’articule autour d’un système visuel inspiré des codes de navigation : flèches, flammes, damiers, ronds groupés, pictogrammes à changement de direction… Chaque symbole a une fonction claire, tout en contribuant à construire une grammaire visuelle cohérente.
Ces pictogrammes, mis au même niveau que le logotype, ne sont pas des éléments annexes : ils participent pleinement à l’identité et deviennent même des motifs avec une application à grande échelle, servant la hiérarchisation du contenu et le rythme des compositions graphiques.
Des ressources graphiques porteurs de sens
La palette de couleurs vives, joue sur des contrastes de qualité qui créent une vibration entre fond et son contenu, renforçant l’efficacité signalétique des supports. Les motifs, eux, traduisent visuellement des actions ou des intentions : un motif fléché associé à la phrase d’accroche “Level-up” pour suggérer une direction ou une progression, un damier évoquant l’arrivée — comme dans une course, une fin de trajet ou un accueil marqué. Véritablement singuliers, ces éléments sont conçus pour ancrer durablement la marque dans l’espace visuel des usagers tout en leur donnant des repères. L’ensemble compose un système à la fois lisible, intuitif et évolutif.
Une refonte au service de l’expérience usager
La refonte de cette identité de marque ne cherche pas l’effet de style bien que très moderne. Il met en œuvre une pensée graphique fondée sur l’usage, où le design structure le quotidien des habitants comme un parcours fluide. Le système typographique, volontairement affirmé, soutient l’ensemble avec clarté et chaleur.
Outpost Club ne signe pas seulement une nouvelle identité graphique : il affirme une vision du design utile, accueillante et incarnée, où chaque signe, chaque motif, chaque couleur sert une fonction précise — accompagner et connecter.
Conception : Daniil Sergeev
Photo © Daniil Sergeev
