Après plus de 170 ans d’histoire chocolatée, Poulain s’offre un rebranding qui troque la nostalgie pour une audace savamment dosée. Fini le cheval tricolore et la typographie datée : place à un logo unifié, tout en courbes, où le lettrage s’élance dans un mouvement fluide sur fond jaune iconique. Le cheval bleu devient une silhouette bondissante, plus lisible, plus moderne, mais toujours chargée d’émotion. L’italique manuscrit apporte du lien entre tradition et gourmandise, tandis que les packagings retravaillés jouent sur des textures chocolatées et une typographie généreuse aux accents presque rétro. Cette refonte ne nie rien du passé, elle le redynamise : moins patrimoniale, plus populaire, et prête à reconquérir les rayons avec caractère.
Une réalisation signée Logic Design, à retrouver dans l’étude de cas du projet.
