L’armateur La compagnie du Ponant simplifie son identité visuelle pour monter en gamme. Exit le superflu : suppression du mot Compagnie, suppression des couleurs complémentaires au profit d’un seul bleu proche de celui de la mer. Ainsi, Ponant, Yachting de croisière offre une identité plus épurée et lisible.
L’esprit de la marque est toujours reconnaissable, les évolutions graphiques sont subtiles. Le symbole des voiles est conservé mais acéré tandis que la typographie s’enrichit de quelques empattements sur certains fûts de lettres. Aussi, le logo ne semble pas être le point de départ à un vœu de positionnement mais plutôt être une résultante d’un savoir-faire assumé et non revendiquée avec excès.
D’après le communiqué de presse « Ce changement s’inscrit dans la dynamique d’internationalisation de la marque » et pourtant la signature est restée française.
L’identité visuelle a été conçue par l’agence Brand Image.
