La Pologne, pays de l’Union européenne peuplé par plus de 38 millions d’habitants, dévoile son nouveau logo à l’occasion d’une nouvelle campagne marketing. Il vise à « mieux retranscrire l’esprit du pays tout en offrant un nouveau souffle destiné à attirer les investisseurs étrangers. »
La Pologne a souhaité conserver une identité iconographique et passe donc de la représentation d’un cerf-volant à celle d’un ressort. Celui-ci cherche à symboliser « un facteur de changement positif, le dynamisme, la créativité et l’innovation. » Il semble pourtant que le traitement graphique stylisé rende la lecture de l’objet difficile voir quasi-impossible. Le nom du pays s’inscrit en capitale dans une typographie sans serif qui améliore la lisibilité. La signature « Spring into new » souhaite « refléter la transformation du pays depuis la chute du communisme il y a 25 ans. » L’ensemble conserve une dominante rouge, clin d’oeil au drapeau polonais.
Voir la vidéo de lancement du logo.
Le logo est signé par Saffron Brand Consultants.
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