Finie la corvée des courses ? Stéphane Maquaire, directeur général de Monoprix annonce : » nous voulons réinventer chaque jour pour que le quotidien soit pétillant et surprenant. Notre nouvelle signature » Vivement aujourd’hui » est donc une façon de voir le verre à moitié plein et de donner envie d’aller chez Monoprix « . L’enseigne de distribution paraît plus jeune que jamais alors qu’elle fête ses 80 ans.
Exit le M dans un losange qui symbolisait les murs du magasin (détail: le nouveau site a oublié de mettre à jour son favicon) : » nous avons fait tomber ces murs pour illustrer la relation au-delà du magasin sur tous les canaux. Nous avons choisi l’apostrophe de Monop’, sigle déjà présent dans notre ADN et l’avons restylisé « , précise Hubert Hémard, directeur général adjoint. Le logo « M » sur les devantures des magasins présent depuis sa fondation en 1932 sera remplacé par ce symbole de l’apostrophe qui interpelle.
Les noms des enseignes sont à nouveau changés pour être harmonisés : dailymonop devient monop’ daily, beautymonop’ devient monop ‘ beauty au même titre que monop’ station et monop’ qui conservent leurs noms.
Plus étrangement, le site web conserve la typographie en capitales tandis que les enseignes sont en bas de casse. Pour l’instant, le monop seul semble plus gras que ses congénères station, daily et beauty. L’architecture de marque semble assez littérale. Monop station, lancé en 2011 conserve ses codes couleurs tandis que le daily se positionne sur la fraicheur avec un vert vif et beauty passe du bleu clair au noir pour monter en gamme.
Pour illustrer cette vision, Monoprix a fait appel à l’agence Rosapark. Un film publicitaire « Monoprix : la bataille d’eau » sera diffusé en télévision du 24 mars au 7 avril, au cinéma du 27 mars au 17 avril et sur le Web du 20 mars au 7 avril.
