Pour la première fois, l’Amazonie légale brésilienne adopte une identité de marque unifiée. Porté par Embratur (l’office de tourisme brésilien) et l’initiative Integrated Amazon Routes (RAI), le projet vise à structurer la visibilité du territoire à l’échelle nationale et internationale, tout en soutenant un développement économique durable.
Développée par FutureBrand São Paulo, l’identité repose sur une approche directement ancrée dans le territoire. Plutôt que de partir de références culturelles ou symboliques, l’agence a utilisé des données géographiques et des images satellites pour cartographier les méandres du fleuve Amazone et de ses affluents. Ces tracés ont servi de base à la création d’un alphabet sur mesure, dont chaque lettre est issue des courbes naturelles du paysage.
Le logotype “Amazonia” s’inscrit ainsi dans une écriture cursive construite à partir des flux du fleuve, transformant la géographie en langage visuel. Ce principe structure l’ensemble du système graphique.
Un système visuel évolutif
Pensée comme une identité flexible, la marque s’adapte aux neuf États de l’Amazonie brésilienne (Acre, Amapá, Amazonas, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima et Tocantins). Couleurs, motifs et éléments graphiques peuvent varier selon les contextes, tout en conservant une cohérence d’ensemble.
Le système est complété par un ensemble d’illustrations (faune, flore, fruits) et une palette chromatique vive, contribuant à traduire la diversité du territoire sans la simplifier.
Un outil au service du développement local
Au-delà de son rôle de représentation, l’identité s’inscrit dans une logique économique. FutureBrand a notamment conçu un label “Feito de Amazônia” destiné à certifier l’origine des produits locaux. Celui-ci vise à valoriser l’artisanat, les savoir-faire et les initiatives régionales, tout en générant des revenus pour les communautés locales.
Le projet positionne ainsi l’Amazonie comme un territoire à la fois touristique, culturel et productif, en articulant attractivité internationale et soutien à l’économie locale.
