Situé dans le nord-ouest de l’Angleterre, Chester Zoo est bien plus qu’un simple parc zoologique. Réputé comme l’un des plus grands et influents d’Europe, il abrite plus de 20 000 animaux représentant environ 500 espèces, dont plusieurs sont rares ou menacées d’extinction. Grâce à ses initiatives en conservation et éducation, le zoo s’impose comme un véritable acteur global dans la préservation de la biodiversité. Soucieux de renforcer son impact et de moderniser son image, Chester Zoo a récemment collaboré avec l’agence How&How pour une transformation complète de son identité visuelle, affirmant son rôle de “Force for Nature”.
Un logo qui reflète la diversité naturelle
Jusqu’à présent, le zoo utilisait un logo à l’esthétique artisanale et imparfaite, reflétant un certain humanisme, mais insuffisant pour traduire l’envergure de ses missions. Le nouveau design introduit une typographie audacieuse et moderne, développée par la fonderie Sharp Type. Cette typographie singulière, avec des détails inspirés des formes naturelles – feuilles, queues, griffes – illustre parfaitement le lien intime entre le zoo et la nature.
En complément, le logotype intègre un signe emblématique : l’initiale du zoo. Ce symbole, conçu en cohérence avec le mot-symbole, s’impose comme un hommage discret mais puissant à l’histoire de la marque. Sa contre-forme évoque le soutien actif du zoo depuis 1999 à la conservation des rhinocéros noirs de l’Est, une espèce gravement menacée. Chester Zoo a notamment contribué à l’élevage d’un rhinocéros rare, témoignant de son rôle central dans la préservation des espèces. Ce nouveau logo vise ainsi à renforcer la reconnaissance du zoo auprès de ses publics locaux et internationaux, tout en mettant en lumière son engagement historique.
Ces choix graphiques s’étendent à une famille de motifs animés, évoquant les mouvements et migrations d’espèces telles que les mammifères, oiseaux et poissons. Ce langage visuel immersif renforce la cohérence de l’identité du zoo, tout en s’adaptant à une grande variété de supports nécessaires à sa communication.
Une palette et des couleurs pour raconter des histoires
La nouvelle palette chromatique s’inspire des tons vibrants et naturels des écosystèmes protégés par Chester Zoo. Les associations de couleurs véhiculent des émotions et créent une immersion totale, reflétant les paysages vivants que le zoo s’efforce de préserver. Ce jeu de couleurs, associé à une iconographie forte, plonge les visiteurs dans une expérience visuelle à la fois impactante et engageante.
Dans la continuité de cette approche immersive, le site web du zoo a été complètement repensé. Inspiré des plateformes de streaming, il offre une navigation fluide et intuitive, permettant de découvrir des contenus riches et captivants. Cette structure numérique met en lumière la multitude d’initiatives du zoo, en transformant chaque visite virtuelle en une véritable aventure pédagogique et sensorielle.
Conservation et engagement : un message pour l’avenir
Plus qu’un lieu de divertissement, Chester Zoo redéfinit le concept de zoo. Tous ses revenus sont réinvestis dans la conservation mondiale, les programmes de reproduction et la recherche scientifique. Face à la crise actuelle de la biodiversité – une diminution de 69 % des populations d’animaux sauvages au cours des 50 dernières années – cet engagement est plus crucial que jamais.
Avec cette refonte, Chester Zoo ne se contente pas de préserver la nature : il inspire une prise de conscience collective et redéfinit notre rapport au monde sauvage. Grâce à son identité visuelle audacieuse et à son approche numérique immersive, le zoo raconte des histoires infinies, connectant des générations de visiteurs à une cause universelle. Son message ? La sauvegarde de la planète est une responsabilité partagée, et chaque action compte.
Conception : How&How
