Fondée en 2008, SiriusXM se positionne comme une entreprise d’audio divertissement. Elle propose un éventail d’activités incluant son service emblématique par abonnement, SiriusXM, un service de streaming musical premium avec publicité appelé Pandora, ainsi qu’un large réseau de podcasts. Née de la fusion entre Sirius Satellite Radio et XM Satellite Radio en 2008, à une époque antérieure à la domination de plateformes telles que Spotify, Deezer et iTunes dans le domaine de la musique numérique, SiriusXM attire mensuellement une audience combinée d’environ 150 millions d’auditeurs. Son offre inclut une variété de programmes en direct, à la demande et personnalisés couvrant la musique, les discussions, l’actualité et le sport. Parmi les points forts de ce service figurent le Howard Stern Show, l’intégralité des productions de Team Coco (acquises l’année dernière) et les chaînes animées par des personnalités telles qu’Andy Cohen et Kevin Hart. Récemment, SiriusXM a dévoilé une nouvelle identité lors de l’annonce de son application de streaming nouvelle génération regroupant l’ensemble de ses contenus. Cette identité a été conçue par Uncommon, une société basée à Londres (Royaume-Uni) et à New York (New York).
Le précédent logo, en service pendant 12 ans, laissait à désirer. Les ondes radio émises par la lettre sans empattement et l’aspect disproportionné du « m » dans « Xm » n’étaient pas du tout satisfaisants. De plus, la combinaison de teintes bleues donnait une atmosphère un peu morose. Le nouveau logo apporte un souffle nouveau à la typographie de l’ancien, avec un bleu revigoré, une correction dans l’orthographe de « XM » en majuscules, et surtout, la mise en avant d’une étoile sculptée dans l’espace négatif du « S ». Conceptuellement, cette approche évoque le glamour à l’ancienne d’Hollywood, où l’idée est d’explorer toutes les étoiles qui existent, ce qui est louable. De plus, mettre en avant Sirius, l’étoile la plus lumineuse du ciel nocturne, justifie pleinement de la faire briller en héros dans le logo.
Le rebranding de SiriusXM est bien plus qu’un simple changement de logo et de couleurs. C’est une déclaration qui témoigne de la volonté de l’entreprise de rester à la pointe de l’industrie audiovisuelle. Avec une concurrence toujours croissante dans le domaine du streaming et du divertissement audio, il est essentiel pour SiriusXM de se réinventer pour répondre aux attentes changeantes de son public.
« Nous sommes ravis de présenter au monde la nouvelle marque SiriusXM, qui donne vie au meilleur de ce que nous avons à offrir et accueille une nouvelle génération d’auditeurs tout en restant fidèle à nos racines », a déclaré Suzi Watford, vice-présidente directrice et chef Responsable de la croissance chez SiriusXM.
Il est intéressant de voir comment le retour du chiot « Stella » suscite un mélange de nostalgie des années 2000 et une appréciation pour son côté un peu excentrique. Les ajustements subtils lui confèrent désormais une apparence épurée tout en préservant cette abstraction qui le rendait si attachant à l’origine. Les ajouts de comportements apportent une dimension amusante, et la décision de ne pas opter pour des ombres ou des effets 3D, contrairement au monogramme, est particulièrement appréciable. Cela lui confère une certaine authenticité et un charme distinct.
En termes d’exécution, cela a sans aucun doute représenté un défi considérable à relever, si l’on y réfléchit. En effet, il était nécessaire que le « S » conserve le même poids visuel que les autres lettres du logo tout en réduisant en quelque sorte sa surface pour donner forme à l’étoile. L’alignement précis des points de l’étoile avec les extrémités du « S » démontre une ingéniosité remarquable, et la façon dont la courbe centrale du « S » a été préservée témoigne d’une gestion minutieuse. Le « S » fonctionne mieux lorsqu’il est plus petit et équilibré par les pointes du « X » de l’autre côté, il est également très efficace en tant qu’étoile isolée, agrandie, incarnant à lui seul l’essence de l’identité visuelle.
Il existe peu d’applications concrètes qui vont au-delà de simplement placer un monogramme au centre de leur conception pour développer le langage visuel. On pourrait se demander si ces éléments sont véritablement nécessaires ou pertinents. En examinant quelques applications qui privilégient un minimalisme confiant, on a l’impression qu’elles s’efforcent beaucoup d’être à la mode ou tendance, mais qu’au final, elles n’apportent pas vraiment d’originalité au jeu du design de logo. Cependant, la boule disco a tout de même un côté assez cool.
Il aurait été intéressant de voir comment la marque interagit avec les logos des chaînes de radio et les visuels des talents, notamment pour déterminer si SiriusXM peut émerger comme une alternative incontestable à l’ombre imposante de Spotify. Cette évolution visuelle majeure semble, à première vue, témoigner d’une volonté affirmée d’imposer son logo comme une force dominante dans la culture (qu’elle y parvienne ou non reste à voir, mais le combat semble engagé). Cependant, se démarquer suffisamment pour attirer un public conséquent loin des géants tels que Spotify et Apple ne se résume pas uniquement à une transformation visuelle.
Si son contenu et ses célébrités jouent en sa faveur, même son rayonnement à travers une vitrine tendance pour ses vêtements offre une opportunité. Pourtant, il reste un long chemin à parcourir pour SiriusXM afin de rivaliser sur un pied d’égalité. La bataille pour captiver un auditoire significatif loin des plateformes déjà établies demeure un défi de taille.
Conception : Uncommon London.
