Coach Inc. était un groupe américain rassemblant les marques d’accessoires de mode et de vêtements Coach et Stuart Weitzman. Depuis mai dernier, le groupe s’est agrandi et a accueilli la marque de mode new-yorkaise Kate Spade. A l’occasion de cette toute nouvelle arrivée, Coach Inc. change de nom et devient Tapestry. Il change donc de logo, adopte une identité plus punchy et révèle ses ambitions : s’affirmer en tant que pointure dans le domaine de la mode premium.
L’adoption du jaune comme couleur identitaire dote Tapestry d’une réelle personnalité. Ce choix, plutôt osé, est très intéressant. La typographie choisie est en bas de casse et elle est sophistiquée, notamment grâce à la forme du « y ». Elle est d’ailleurs très proche de celle de Kate Spade. En intégrant le groupe, la marque a donc rajouté sa touche stylistique. De plus, le changement de nom de Coach Inc. à Tapestry annonce un tournant dans leur stratégie : le groupe et la marque Coach sont désormais deux entités très différentes. En effet, Tapestry n’est plus centré autour de la marque Coach mais adopte un nom complètement indépendant qui lui permet de faire de la place pour Kate Spade et sûrement d’autres marques dans le futur. En somme, c’est une réussite pour Tapestry qui fait coup double : il gagne en personnalité tout en ouvrant la voie à de nouvelles acquisitions.
Personnellement je préfère la nouvelle version, le jaune donne du peps à la marque.