À l’occasion de son bicentenaire, University College London a dévoilé une identité visuelle renouvelée, pensée pour renforcer sa reconnaissance internationale tout en restant fidèle à son histoire.
Un logo ancré dans l’architecture du campus
Au cœur du système graphique se trouve une représentation stylisée du Wilkins Building, conçu en 1827 par l’architecte William Wilkins. Son portique néoclassique, emblématique du campus de Bloomsbury, devient le point de départ du logo et permet de relier l’image de marque de l’université à un lieu immédiatement reconnaissable.
Des « piliers graphiques » pour créer mouvement et progression
Au-delà du logo, l’architecture inspire également un véritable langage visuel. L’identité introduit des « piliers graphiques » dont la largeur varie progressivement, évoquant les jeux d’ombre et de lumière observés sur les colonnes du portique au fil de la journée.
Ce motif apporte rythme et dynamisme aux compositions, qu’il s’agisse d’affiches, de publications sur les réseaux sociaux ou de supports de présentation. Il établit aussi un lien entre les sites historiques et les nouveaux développements du campus, notamment à UCL East, où cette idée de « piliers de lumière » se retrouve dans certaines façades contemporaines.
Une palette distinctive centrée sur le violet
Longtemps associée à une identité principalement en noir et blanc, l’université choisit désormais d’affirmer une couleur signature forte. Le violet, déjà présent dans les traditions académiques comme les toges ou les anciens blazers, devient un élément structurant de la nouvelle identité.
Dans cette palette, le violet foncé traduit la profondeur historique de l’institution, tandis que des tonalités plus vives introduisent une dimension plus actuelle et énergique. Utilisée de manière cohérente, cette couleur contribue à renforcer la reconnaissance de la marque dans un paysage universitaire très concurrentiel.
Un bleu dit « heritage » complète l’ensemble. Hérité notamment des équipements sportifs et de certains codes institutionnels, il est employé avec parcimonie comme couleur d’accent pour souligner des éléments clés ou apporter un contraste ponctuel.
Un système pensé pour la lisibilité
La palette s’accompagne de règles précises d’utilisation afin de garantir cohérence et accessibilité. Certaines combinaisons ont notamment été définies pour assurer un contraste suffisant entre texte et arrière-plan. Par exemple, le violet vif est principalement utilisé sur fond blanc, tandis que le violet intermédiaire est privilégié pour les textes apparaissant sur des fonds plus sombres.
Avec cette palette distinctive et structurée, UCL se dote d’un système visuel plus identifiable et adaptable, capable d’unifier l’ensemble de ses communications tout en affirmant une présence plus forte dans l’univers très concurrentiel de l’enseignement supérieur.
