Dans un secteur encore largement dominé par les codes industriels figés, MorGen se positionne comme le catalyseur de l’hydrogène vert à grande échelle. Soutenue par de puissants groupes énergétiques européens, cette start-up suisse, danoise et néerlandaise vise à bâtir des écosystèmes durables pour produire et distribuer une énergie propre, en injectant un souffle de modernité dans les infrastructures d’avenir. Le studio Lit Create a été mandaté pour construire une identité intégrale : du naming à la charte complète. Leur objectif ? Ouvrir une nouvelle ère pour l’énergie sans tomber dans les stéréotypes du vert ou du high-tech.
Un design système clair et vibrant
Lit Create conçoit une marque à la fois modulaire et émotionnelle. La grille est omniprésente, très structurée, mais vient soutenir un système d’expression organique qui mêle images industrielles lissées, photographies naturelles et symbolique solaire. Le jaune fluo devient ici un catalyseur visuel : il évoque à la fois l’énergie, le rayonnement et la promesse d’un lendemain plus lumineux. Ce contraste fort avec les aplats sombres crée une tension visuelle efficace, qui traverse tous les supports. Le pictogramme, sorte de soleil déployé ou d’hélice stylisée, synthétise l’idée de mouvement, de cycle et d’expansion.
Typographie sculptrice de lumière
L’identité repose sur un duo de polices de caractère finement pensé. La première, utilisée pour le logotype et les messages clés, est une linéale à la chasse généreuse, aux formes arrondies et ultra-géométriques. Sa singularité vient des pleins et déliés subtilement modulés, comme si la lumière y avait été taillée : les lettres captent la clarté et diffusent une sensation de précision calme. Elle combine lisibilité, modernité et une forme de poésie technique. En contraste, la seconde police de caractère, plus fonctionnelle, renforce le registre scientifique du projet. Moins sophistiquée, plus utilitaire, elle évoque les codes des logiciels d’ingénierie. Sa hauteur de x contrôlée et ses fûts simples viennent cadrer l’ensemble, injectant une rigueur discrète au système graphique.
Un futur positif
Là où d’autres évoquent la transition énergétique par la technique, MorGen choisit la narration. Le slogan “Building a brighter tomorrow” résume cet horizon utopique et tangible à la fois. Chaque asset – du badge translucide au rapport de durabilité – raconte un monde possible, où nature, industrie et humanité ne s’opposent plus. Le visuel représentant deux mains tendues, écho direct à la fresque de Michel-Ange, traduit ce pont entre passé et futur, humanité et technologie, symbolisme et science.
Une direction artistique qui réconcilie nature et technologie
Ce qui rend l’identité de MorGen si singulière, c’est son langage visuel profondément ancré dans le réel. Les shootings jouent avec la transparence, les matières lisses, les flous de profondeur et les lumières naturelles, créant des compositions où l’humain et l’environnement retrouvent leur place face à la machine. Le contraste entre le vert forêt, les textures végétales et les aplats de jaune fluo insuffle une tension visuelle inédite : à la fois vivante, presque organique, et pourtant ultra-structurée. Ce parti pris graphique, loin des clichés industriels ou écologiques attendus, inscrit la marque dans un entre-deux subtil — celui d’une énergie propre, mais pas aseptisée ; d’une technologie de pointe, mais incarnée.
Avec une direction artistique audacieuse, un vocabulaire visuel cohérent et une tonalité émotionnelle assumée, MorGen parvient à se distinguer dans un secteur souvent aseptisé. Une preuve que l’identité d’une entreprise industrielle peut être aussi sensible qu’iconique.
Une identité signée studio ZAK, à découvrir plus en détail sur l’étude de cas.
