Lumafield, pionnier dans le domaine de l’imagerie 3D, a récemment mis au point le premier tomodensitomètre à rayons X accessible, appelé Neptune, qui est disponible pour les ingénieurs. Cette technologie permet d’effectuer des scans 300 fois plus rapidement que les équipements actuellement disponibles sur le marché. La marque a collaboré avec le studio Play, basé à San Francisco, pour créer son identité visuelle, qui visait à distiller une technologie très complexe dans un langage visuel simple et original.
Pour ce faire, Play s’est inspiré du fonctionnement du scanner et du langage visuel de ses scans. L’identité est composée d’une série de tranches d’objets 3D aux couleurs vives, associées à une palette dérivée des teintes observées dans les cartes de numérisation. Les scans produits par Neptune ont été utilisés directement, soulignant la beauté de la transparence au sens propre comme au sens figuré. « Parce que son scanner ouvre de nouveaux mondes de possibilités pour les ingénieurs, nous voulions faire de Lumafield un perturbateur pionnier, mais toujours expressif, accessible et digne de confiance. Pour y arriver, nous avons fait exactement ce que fait le scanner : nous avons cherché l’inspiration en nous-mêmes mais aussi le langage visuel coloré de l’imagerie 3D. »
Le logo s’inspire des axes x, y et z, reproduits en 2D, et s’appuie sur une police de caractères appelée Monument Grotesk, qui évoque la connaissance technique, l’honnêteté et la confiance. L’identité est centrée sur le slogan « Look Within », qui est le mantra de tous les ingénieurs. Le slogan ne représente pas seulement l’idée de chercher des réponses à l’intérieur de soi, mais souligne également la façon dont le « Lumafield Neptune nous permet de regarder à l’intérieur des objets et de comprendre comment ils fonctionnent ».
Dans l’ensemble, l’identité communique avec succès la fonctionnalité et la technologie tout en y insufflant de l’émotion.
