La marque Champagne de Vigneron rassemble un collectif de producteurs indépendants de champagne qui appartiennent au Syndicat des vignerons de Champagne. N’ayant pas changé d’identité visuelle depuis 10 ans et voyant ses parts de marché diminuer d’année en année, la marque souhaite se renouveler. Pour ce faire, elle change de logo. Ce dernier gagne en modernité et en efficacité.
Le changement de logo est radical. L’ancien logo était vieillissant notamment à cause de l’ombré et très traditionnel à cause de la typographie à empattements et ses illustrations. Il ne se démarquait pas des autres logos du secteur viticole et donc ne remplissait plus l’objectif du Champagne de Vigneron de se démarquer. Pour aller plus loin dans cette quête de différenciation, « Champagnes de Vignerons » se dit désormais au singulier. C’est une manière de souligner le caractère unique et rares de leurs produits. En ce qui concerne le nouveau logo, il est bien plus moderne. Le signe est élégant et apporte du sens, ce qui manquait à l’ancien logo. Il est subtil et abstrait, il est censé représenter la trace d’un fond de bouteille tandis que le dessin du milieu représente les parcelles et les branches des vignes. La typographie du « champagne » est intéressante. C’est une linéale bien dessinée avec une influence art déco qui la rend singulière. Quant à la typographie pour « de vigneron », elle a un côté condensé/ovoïde qui ne se marie pas forcément très bien avec l’ensemble épuré et tout en géométrie. En somme, c’est une belle réussite pour la marque qui se renouvelle avec classe et originalité.
