À l’approche de son 130ème anniversaire, le fabricant et distributeur britannique de papier G.F Smith modifie son identité visuelle. La marque souhaite ainsi mettre en avant « son héritage, sa stature ainsi que ses ambitions futures. »
L’ensemble paraît plus statutaire et gagne en homogénéité. Le nom de la marque s’inscrit en capitale dans une typographie sans serif qui permet une meilleure lisibilité. 1885, la date de création de G.F Smith, met en avant son ancienneté. La mention « Onwards », qui signifie « En avant », affiche la volonté de l’entreprise de continuer d’évoluer avec son temps en s’adaptant aux tendances. Cet esprit progressiste s’illustre également au travers de la large gamme de papiers colorés dévoilée par la marque.
Afin de souligner la qualité des produits, une représentation graphique qui évoque le travail fait main accompagne parfois le logo.
L’identité est signée par Made Thought.
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