Tostitos fait évoluer son identité visuelle et son packaging pour mieux refléter la réalité de son produit et répondre aux attentes de transparence.
Le changement principal porte sur le discours. La marque ne met plus en avant des mentions comme « sans additifs », mais recentre son message sur le procédé de fabrication avec « masa made in the traditional way ». L’objectif est de repositionner le produit comme simple et ancré dans une tradition, malgré son statut de produit industriel.
Le logotype de Tostitos évolue de manière subtile. Les deux « T », historiquement conçus comme des personnages partageant une chips et une sauce, sont rendus plus visibles et plus lisibles. Ce renforcement graphique permet de clarifier un élément déjà présent dans le logo, en cohérence avec le repositionnement global de la marque autour du partage et de la convivialité.
Un système visuel simplifié
La photographie est remplacée par de l’illustration, utilisée pour évoquer le maïs et le processus de fabrication. Le rendu est plus lisible et moins “publicitaire”.
Le packaging est restructuré :
- Fonds crème pour les références classiques
- Couleurs vives pour les saveurs
- Bénéfices produits plus visibles (sans additifs, sans gluten, grains entiers)
Autre évolution : la fenêtre produit est intégrée dans une scène de consommation (salsa, guacamole), plutôt qu’un simple visuel produit.
corriger la perception
Cette évolution vise à corriger un décalage entre la réalité produit (liste d’ingrédients simple) et sa perception (produit ultra-transformé).
Au-delà du design, Tostitos cherche à :
- renforcer la perception de qualité
- se rapprocher des codes des marques “craft”
- élargir son usage au-delà du simple snack
L’objectif : rendre plus visible ce qui existait déjà, plutôt que transformer le produit.
