Ricard, célèbre marque française de pastis fondée en 1932, a toujours su marier tradition et innovation. Leader sur le marché des spiritueux, Ricard incarne l’art de vivre à la française, avec ses produits emblématiques associés aux moments conviviaux et ensoleillés. En 2023, Ricard a fait appel à l’agence Yorgo&Co pour redéfinir son identité visuelle. Ce fut un défi unique pour l’agence, puisqu’elle avait déjà conçu le logo précédent en 2017. Ce rebranding visait à moderniser l’image de la marque tout en respectant ses racines historiques et sa forte identité visuelle.
Un nouveau logo solaire
Le nouveau logo, conçu par Yorgo&Co, remplace l’emblématique “R” composé de rayons de soleil par un cercle minimaliste, symbolisant un soleil levant ou couchant. Ce choix visuel épuré conserve l’essence solaire de Ricard, rappelant ses origines provençales tout en modernisant son apparence pour mieux coller aux tendances actuelles. L’épaississement de la mention de l’année de fondation, 1932, ancre encore davantage Ricard dans son héritage. Ce détail joue un rôle clé pour rappeler aux consommateurs l’authenticité de la marque, tout en la projetant dans une ère contemporaine. La lisibilité du logotype ainsi que son impact s’en trouvent grandement améliorés.
Des codes de marque renforcés
L’introduction d’un jaune doré plus intense fait écho à la chaleur et à la convivialité de la marque, tandis que la typographie exclusive, déjà développée par l’agence, a été conservée mais mieux définie dans ses usages. Ce renforcement des codes graphiques permet à Ricard de maintenir une continuité visuelle tout en ajoutant une touche de modernité et d’audace. Un nouveau motif graphique vient également enrichir l’identité visuelle. Il s’inspire du cadre historique de la marque, tout en modernisant l’approche. Cette subtile référence au passé permet à Ricard de se démarquer sur ses supports de communication et ses produits dérivés, allant des transats aux vêtements à capuche.
Entre intemporalité et évolution
Avec ce rebranding, Ricard parvient à équilibrer tradition et modernité. L’agence Yorgo&Co a su faire évoluer l’identité de la marque de manière subtile mais marquante, tout en préservant les éléments visuels emblématiques qui la rendent reconnaissable. Cette refonte permettra à Ricard de rester pertinente pendant de nombreuses années, tout en continuant de capturer l’essence du soleil et de la convivialité à la française.
©Yorgo&Co
Conception : Yorgo&Co
