Bicycle Therapeutics est une entreprise internationale de biotechnologie spécialisée dans les traitements novateurs contre le cancer. Sa technologie propriétaire est basée sur les travaux de Sir Greg Winter, lauréat du prix Nobel de chimie en 2018 pour son travail pionnier dans le domaine de la visualisation des bactériophages. Dans le cadre d’une nouvelle phase d’expansion, la marque vient de dévoiler le résultat d’une refonte complète de son identité de marque. Une nouvelle identité rigoureuse, mut par une volonté de se démarquer de l’approche de conception traditionnellement adoptée par les entreprises du secteur des sciences de la vie. L’enjeu de ce projet était de traduire l’innovation et la précision dont font preuve les solutions thérapeutiques de Bicycle, au cœur même de l’expérience de la marque.
Un signe rigoureux et singulier
Le point d’ancrage de la nouvelle identité est évidemment le logotype, qui symbolise la science derrière les traitements « bicyclic peptides » de l’entreprise. Adieu les rondeurs de son prédécesseur, bonjour la stature et la précision du nouveau logotype ! La nouvelle police est linéale, aux terminaisons orthogonales, et plus épaisse que l’ancien logotype. Une manière d’affirmer la maturité de la marque dès son logotype. Le jambage du « y » adopte un angle saillant qui lui confère un aspect résolument technologique. Cependant, le véritable dessin singulier, sur lequel l’ensemble de l’identité est fondé, se trouve dans la lettre « B ». La jonction entre le fut et la traverse crée une vibration optique, provoquée par une ambiguïté dans le rapport fond/forme. Le dessin du B, qui se décline également en tant que signe indépendant, s’inspire directement des structures moléculaires et de la précision chirurgicale des traitements proposés par Bicycle. Ce choix traduit avec subtilité l’objectif de l’entreprise : développer des solutions médicales complexes mais ciblées.
Nouvel univers de marque vivifiant
Au-delà du logo, une attention particulière a été portée à la palette de couleurs et à la typographie. L’utilisation de tons vibrants, tels que des bleus profonds et des verts intenses, vise à évoquer l’essence scientifique de la marque tout en suggérant un sentiment de vitalité et de renouveau. Ces couleurs sont équilibrées par une police de caractères sur mesure, épurée et moderne, qui incarne la précision et la fiabilité des solutions thérapeutiques de Bicycle. Certaines lettres capitales de la police
La présence numérique de la marque a par ailleurs été repensée de manière stratégique. Le site web de Bicycle est conçu pour communiquer des informations complexes de manière accessible. Les animations dynamiques et les effets de défilement parallax créent un environnement immersif qui attire l’attention du visiteur tout en simplifiant la compréhension des concepts scientifiques complexes. Ce type de navigation renforce l’engagement des utilisateurs et donne vie à l’univers technologique de Bicycle de façon fluide et captivante.
En somme, ce rebranding reflète non seulement l’expertise et l’innovation de Bicycle Therapeutics, mais crée également une identité visuelle qui positionne l’entreprise comme une pionnière dans son domaine. L’ensemble du projet est un équilibre réussi entre complexité scientifique et accessibilité visuelle, rendant l’univers de Bicycle à la fois compréhensible et inspirant pour les professionnels comme pour le grand public. Ce nouveau visage de Bicycle ne sert pas seulement à marquer une évolution esthétique, mais à réaffirmer son engagement dans la lutte contre le cancer à travers une approche centrée sur l’innovation et la précision scientifique.
© Greenspace
Conception : Greenspace
Police de caractère : Archive Foundry
Animation 3D du Logotype : James Brocklebank
Imagerie de synthèse scientifique : Random42
Photographie : Marcus Ginns, Henry Hunt
Architecture : Pilbrow & Partners
Illustration : Jing Wei
