En cette nouvelle saison estivale, les rayons de soleil toujours plus nombreux nous invitent à profiter de notre temps libre en plein air, accompagné pourquoi pas d’une boisson et de quelques amis. Seulement, aussi agréables puissent-ils paraître, ces mêmes rayons participent à la détérioration de la barrière cutanée si aucune protection n’est appliquée. Les protections solaires deviennent alors de véritables alliés. Cependant, il n’est pas toujours facile de choisir sa protection, avec la multitude de produits dédiés dont la composition manque parfois de clarté.
Nouvelle arrivée, UTU se concentre sur la protection solaire et le bien-être, avec une approche innovante et respectueuse de l’environnement. Leur gamme de produits comprend des crèmes solaires et des soins après-soleil formulés pour offrir une protection efficace tout en nourrissant et en hydratant la peau. La marque met en avant des ingrédients naturels et des formulations sans substances nocives, visant à promouvoir une expérience solaire sûre et agréable. Utu se distingue par son engagement envers la durabilité et le respect de l’environnement, tout en promouvant une attitude positive envers l’exposition au soleil.
Vers l’infini et au-delà
La marque s’est entourée du studio Yorgo&Co pour concevoir une identité visuelle percutante et singulière. Le logotype se compose d’un signe simple et essentiel : le soleil et son reflet sur l’eau dessinent l’horizon des possibles. La forme pleine dialogue avec son reflet par un contraste de traitement graphique : la silhouette ovoïde sur l’eau se construit par une répétition de lignes régulières. Un signe fort, entouré du nom de la marque Utu — référence directe à la déesse sumérienne du soleil. Ce signe adopte une fonctionnalité complètement cohérente avec les valeurs de la marque. Le soleil s’éloigne de l’horizon en fonction du degré de protection des produits. Ainsi, il est possible de distinguer au premier regard les propriétés du produit que l’on tient dans la main. Un ingénieux système graphique, qui rend l’identité de la marque modulaire.
Radicalité flamboyante
Par ailleurs, le logotype introduit une police de caractères propriétaire, Utu Neue, claire et contemporaine. Cette police linéale, avec ses terminaisons orthogonales, propose des subtilités singulières au niveau de ses déliés de jonction qui s’affinent légèrement pour faire apparaître une contre-forme élégante. En somme, un caractère typographique dont la lisibilité est optimale. Cette police est également utilisée pour l’ensemble des messages sur les supports de communication, réchauffée par une couleur dominante et chaleureuse : un orange intense et profond, omnipotent, qui régit l’ensemble des packagings secondaire et primaire, le site web, les cartes des visites et autres applications pratiques.
Avec cette nuance orangée unique, la reconnaissance de la marque est immédiate, quel que soit le support. Une nuance de beige-gris très lumineuse complète la palette chromatique et permet de couvrir les besoins en communication autant en traitement négatif que positif, tout en gardant un contraste suffisant pour permettre une lisibilité optimale. L’ensemble suit un système de composition stricte, à la hiérarchie identifiée par des filets séparateurs, qui permet une lecture claire des informations.
Avec ses reflets cuivrés et sa police sur-mesure, Utu opte pour une cohérence forte de son image à travers l’ensemble des supports des communications ciblés. Cette simplicité est ici synonyme d’impact visuel maximal, qui distingue immédiatement la marque dans un marché des produits de soins pour la peau ultra-concurrentiel.
Conception : Yorgo&Co
Photographie : Emmanuelle Lubaki
Photos © Yorgo&Co
