Fondée en 1932, Imperia s’impose comme une référence incontournable dans la fabrication de machines à pâte. Marque emblématique, elle conjugue savoir-faire artisanal et innovation, avec une présence marquée sur son principal marché, les États-Unis. Traditionnellement plébiscitée tant par les amateurs que les professionnels, Imperia a récemment collaboré avec l’agence Landor pour moderniser son image de marque. Ce projet ambitieux visait à célébrer le riche patrimoine de l’entreprise tout en élargissant son appel au public contemporain.
Une Typographie Entre Tradition et Modernité
Le nouveau logotype d’Imperia s’ancre dans la tradition tout en embrassant l’avenir. Rompant avec l’esthétique démodée des années 1990, caractérisée par ses ombres portées et reliefs, le design de 2024 offre une typographie sur-mesure d’une élégance intemporelle. Les empattements rectangulaires de cette nouvelle police, typiques des caractères Mécanes du XIXe siècle, évoquent la révolution industrielle, clin d’œil subtil à l’activité historique de la marque. Cette police robuste, mais raffinée, intègre des subtilités telles que de larges lettres et un contraste saisissant entre les traits épais et fins. Toutefois, un détail intrigant se cache dans le contre-poinçon du « a », dont le piège à encre peut s’avérer peu lisible à petite échelle. Malgré cela, le logotype reste frappant et immédiatement reconnaissable.
Palette Chromatique et Caractères Typographiques
Le renouveau visuel d’Imperia s’accompagne d’une palette de couleurs alliant modernité et nostalgie. Les teintes sobres contrastent avec le rouge vif, signature de la marque. Le caractère typographique Sfoglia grotesk, développé exclusivement pour Imperia, puise son inspiration dans les Sfoglie, ou feuilles de pâtes, avec des terminaisons évoquant les pâtes longues. Ce caractère linéaire est ponctué de ligatures élégantes, véritable signature visuelle de la marque.
Animation et Applications Visuelles
La nouvelle identité d’Imperia se décline également en animations 3D, où des objets de cuisine forment des structures impossibles, apportant un dynamisme numérique. En 2D, le logo se découpe en aplats colorés, évoquant le processus de découpe des pâtes par une machine. Ces éléments visuels confèrent à la marque une présence marquée dans le paysage numérique contemporain.
Les applications, variées démontrent sa flexibilité et son caractère ludique, tout en préservant une cohérence à travers différents supports. Bien que les mises en situation laissent peu entrevoir les futures applications packaging, essentielles pour Imperia, les textures de pâtes utilisées en arrière-plan anticipent déjà une évolution prometteuse et pertinente de l’image de marque dans les mois à venir.
Conception : Landor
Photos © Landor
