Dans une démarche novatrice alliant tradition et modernité, Schweppes Australie a collaboré avec l’agence de design de marque Bulletproof pour rafraîchir son identité visuelle, marquant la première évolution majeure de la marque depuis plus d’une décennie. Cette initiative audacieuse vise à renforcer la présence de Schweppes localement dans l’esprit des consommateurs et sur les étagères, en s’appuyant sur son héritage riche pour captiver à la fois les fidèles de longue date et les nouveaux adeptes. Sous la direction créative de Mark Armstrong chez Bulletproof APAC, ce rebranding embrasse un moment charnière dans l’histoire de Schweppes, cherchant à insuffler vie et dynamisme à une marque dont l’éclat semblait s’estomper. L’objectif ? Renouveler la vision de l’ensemble du portfolio produit tout en permettant à chaque gamme de révéler sa personnalité unique, créant ainsi une connexion profonde avec un public contemporain.
Ce renouvellement s’appuie sur les solides fondations et le patrimoine iconique de la marque pour assurer sa pertinence dans l’avenir.
Le partenariat avec Bulletproof a donné naissance à une identité de marque revitalisée qui célèbre la nature pétillante des boissons Schweppes. La nouvelle identité, réservée au marché Australien, se caractérise par une explosion de bulles positionnées stratégiquement autour du logo principal, évoquant la sensation unique de ‘Schweppervescence’. Cette approche est renforcée par une version simplifiée mais non moins visible de la fontaine emblématique sur le sceau rouge, symbole central du logotype. Tout en adoptant une esthétique modernisée, le rebranding conserve la mention historique ‘depuis 1783’ et incluant la signature de son fondateur, Jacob Schweppe.
Lauren Fildes, directrice générale du marketing chez Asahi Lifestyle Beverages, souligne que « cette refonte ouvre un nouveau chapitre dans l’histoire de la marque, incarnant l’engagement de Schweppes à offrir des saveurs exceptionnelles et des expériences inoubliables ». L’objectif est clair : faire en sorte que les consommateurs australiens ressentent instantanément le caractère iconique de la ‘Schweppervescence’ dès le premier regard sur le nouveau design. En revitalisant son identité visuelle pour répondre aux tendances du marché en constante évolution, Schweppes réaffirme son statut de classique intemporel adapté au consommateur moderne, suscitant l’enthousiasme et renforçant la loyauté envers la marque, notamment parmi les jeunes consommateurs.
Conception : Bulletproof APAC
Photos © Bulletproof APAC
