La marque suédoise de barres saines Get Raw a opté pour une nouvelle identité visuelle. Si l’identité précédente visait davantage une cible jeune, celle-ci cherche aujourd’hui à reconquérir les actifs, sensibilisés à l’univers « healthy » (vegan, sans gluten, bio, sans sucres etc.).
L’ancien logo « Get Raw » n’était qu’un seul mot et sa typographie rappelait l’univers ludique de l’adolescent. A contrario le nouveau empile les deux termes, permettant d’une part sa lecture complète et d’autre part l’augmentation de sa force communicationnelle.
L’aspect manuscrit évoque le naturel et l’authentique, son trait franc donne une signature brutale mais non agressive. Concernant le nom, « Get Raw » signifie « accès au brut », « recevoir des aliments crus ». Cette nouvelle identité donne alors une impression de sincérité, de naturel. Le discours de la marque se veut sans détours ni fioritures : tous les produits de la marque Get Raw sont des produits bruts, vrais.
