Raf Simmons, couturier belge connu notamment pour sa direction des collections haute couture de Dior pendant trois ans, a rejoint la marque de prêt-à-porter américaine Calvin Klein l’été dernier. Sous sa nouvelle direction artistique, la marque repense son identité visuelle et présente un nouveau logo, qui s’inscrit dans la tendance du « no design » que de nombreuses marques de mode adoptent aujourd’hui.
Raf Simmons affirme sa volonté de faire monter en gamme la marque : après avoir lancé un service de confection sur-mesure pour les sous-vêtements, Calvin Klein By Appointment, le couturier confie à Peter Saville la mission de créer une nouvelle identité de marque. Elle se décline dans une typographie bâton en noir sur fond blanc, tout en haut-de-casse. Le logo précédent, en bas-de-casse à part les initiales, était déjà un exemple d’identité visuelle épurée et minimale, mais la marque va encore plus loin en choisissant une typo encore plus neutre.
