Nouveau logo telecom

Le 16 octobre, l’opérateur téléphonique New-Zélandais Telecom a officiellement annoncé, à Auckland, avoir changé de logo. Le choc visuel marque une volonté de transformation globale de l’entreprise et d’adaptation à la nouvelle ère numérique. Issu en 1987 de la scission entre la poste et les téléphones, l’opérateur téléphonique est également un fournisseur d’accès à Internet via sa marque Xtra et le 2ème opérateur mobile du pays derrière Vodafone. Cette identité a été concue par une agence locale designworks qui s’occupait également de son rapport annuel. L’ancien logo aurait coûté 140 000$, le nouveau, on ne le sait pas. Désormais, il précise « NZ ». Enfin, la société aurait voulu montrer qu’elle parlait « davantage de se clients que d’elle-même dans ce logo ». Le gribouillage est séduisant, aux contours indéfinis plutôt utilisé pour des marques qui se veulent jeunes et tendances, comme celle du Citadium. Hélas, ils ont eu besoin d’ajouter des effets de halobien inutiles. Une fois de plus, n’ayant pas affaire à des pros, on débusque que l’agence aurait utilisé une brosse illustrator pour faire l’astérisque gribouillée plutôt que de la dessiner eux-mêmes.